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Posted by admin
Posted on 二月 7th, 2017

雪芃廣告的創立初衷是與台灣原生品牌一起茁壯,二十多年來,雪芃一本初衷,與許多台灣本土品牌並肩作戰。在這個變動的數位年代,本土的雪芃廣告,不受限於傳統廣告代理商的角色,以互信關係服務客戶並發揚台灣品牌。

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雪芃廣告謝董事長:「變動的年代,信任是最深的價值,雪芃將持續抱持初衷,為台灣原生品牌一起迎向世界。」

 

點亮本土品牌 將台灣帶往國際舞台

台灣在國際上以科技與代工佔有重要席位,卻一直缺乏全球性的品牌,將「台灣」這個名字帶到國際上。1992年雪芃廣告創立,希望能協助台灣原生品牌打造品牌差異、制定溝通策略,讓台灣品牌與意念能傳遞到世界。

二十幾年來,雪芃廣告堅持創業初衷,不論品牌大小或商業規模,協助本土品牌成長茁壯;不僅當客戶的廣告代理商,更是策略夥伴:深入理解客戶的理念與困擾,積極解決問題;許多合作過程,雪芃的團隊研究產業、市調潛在客戶、了解製程、定位品牌、企劃通路⋯,做盡一切完善的規劃。

「本土廣告公司才能這麼做。」雪芃廣告董事長謝中川說明,外商廣告公司有總公司與績效的限制,無法為單一客戶投入那麼多的無償心力,但雪芃的經營理念,卻支持團隊與客戶建立深入的關係,長時間累積下來,雪芃為客戶提出更精準有效的行銷策略與廣告訴求,客戶對雪芃的信任與依賴也更加牢不可破。

 

信任為根本 和客戶攜手經營品牌形象

雪芃與納智捷LUXGEN的合作,就是信任產生價值的最佳證明。更是近年來台灣廣告界最令人期盼的合作關係。台灣有許多汽車相關工業,在國際上有一定地位,舉凡車內陳設、零件、輪胎⋯等。多年來台灣汽車市場只有國外的品牌,其市場規模太小,無利可圖,整體營運又受制於國外的汽車大廠。在此狀況下,終使台灣汽車產業長時間以來無法升級。裕隆汽車以六十年的汽車製造與銷售的經驗,為了台灣汽車產業的升級,不惜成本開發自主品牌LUXGEN納智捷。

雪芃廣告與裕隆汽車合作多年,當裕隆決定發展自主品牌,雪芃就一同參與,經過兩兩年的前期籌劃,包含:品牌命名、品牌DNA設定、商標設計、通路規劃⋯。謝中川說:「我們不只是服務客戶,更是為台灣做事。」但並不是自許為台灣的自主品牌,市場上就非接受不可,LUXGEN行銷協理王偉明說明:「因為是台灣自主品牌,可以整合台灣相關產業的優勢:生產製造、工業設計、創意等。」

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►LUXGEN王偉明協理:「因為雪芃與LUXGEN的緊密合作,S3不僅銷售量在國內市場名列前茅,女性購買比例也大幅提高。」(圖:雪芃廣告)

LUXGEN以人為本 推出智慧、人性化設計

LUXGEN的LOGO為英文草寫L,也是中文書法中的「人」,代表LUXGEN是「以人為出發」的智慧車,結合台灣IT以及相關產業的實力,其配備與內裝,遠超過進口同級車,2009年LUXGEN上市,一舉得到市場好評。

LUXGEN品牌推出成功後,陸續推出多款暢銷車型,2016年最新的S3房車,目標對象設定為三十歲左右首購族,從一開始研發階段,LUXGEN王偉明協理就帶領團隊透過市場調查了解首購族的需求:預算、駕駛困擾、壓力來源、期待值、世代習慣⋯,將結果納入研發考量,果然S3上市後,許多設計深得年輕世代消費者喜愛:上坡起步輔助系統、6顆安全氣囊、動態車輛穩定系統、360度影像系統、車內數位系統串連手機等。

為了符合三十歲上下網路世代的習慣,雪芃廣告的LUXGEN工作小組讓S3除了傳統媒體,更進一步在數位媒體上,以偏好與生活型態區隔,提供不同的影片與內容介紹,也同步推出專用App,消費者可以透過App聯絡LUXGEN、了解最新訊息、預約賞車,還可用AR了解車內配備,或以VR體驗日本AutoPolis賽道,深入了解S3的特性,擴大銷售人員的地點限制,消費者也更輕鬆自在。王偉明認為,因為雪芃與LUXGEN的緊密合作,S3不僅銷售量在國內市場名列前茅,女性購買比例也大幅提高。

體驗行銷 拉近與消費者的距離

為了更貼近台灣消費者,並傳達LUXGEN的技術與理念,2016年12月19日全球首創的LUXGEN GENIUS+體驗館啟動,以全新概念突破傳統試車體驗,導入最先進的智慧科技與人性化服務,以互動體驗為核心,消費者可以自行賞車,或進行親子互動體驗,現場服務人員在有需求時才會提供建議,免去民眾在一般汽車展示間賞車時的壓力,展現LUXGEN創新與服務精神。

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►LUXGEN GENIUS+體驗館(圖:雪芃廣告)

近年來因為數位的興起,觀念、環境、行銷方式、世代想法、議題討論⋯,皆不斷翻轉與變動,傳統廣告公司以動人廣告影片,鋪蓋最大化目標族群的行銷手法,已無法保證效果。 謝中川認為,廣告公司的功能與角色,應該回到溝通消費者,以及解決客戶問題的本質上,至於在經營上,變動的年代,信任是最深的價值,雪芃將持續抱持初衷,為台灣原生品牌一起迎向世界。

雪芃廣告聯絡人: 林雙燕 Lisa / 02-2358-7667 #210 / lisa@e-shape.com.tw

此文同步刊載於《動腦新聞》

http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=44363&sort=#Nm8AlFdF

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