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Posted by admin
Posted on 四月 4th, 2017

一如2017《天下》國情調查的大標:
『39歲,台灣民意的斷裂點』,
台灣的世代衝突,從來沒有如此刻劇烈。
年輕世代將社會的中產階級視為既得利益者,
中高階主管對年輕人的批判一年比一年尖銳;
抗爭、衝突、逃避職場、對未來不抱理想,
種種現象對於台灣的就業市場,造成莫大的威脅。

如果有哪個品牌最適合來調解台灣社會的世代衝突,
非人力銀行的領導品牌莫屬!

我們計畫展開一場以世代互助為核心的社會運動。
以媒合平台為載體,
矢志創造資深的職場前輩(Giver)
與新進的職場新鮮人(Taker)的健康互動。
在過程中找回兩造間的公正觀點。

為促成兩造投身參與,雪芃規劃了三個階段的傳播:

壹、『當你有能力了,是否記得自己曾經被幫助?』
為軟化Giver的心防,
我們透過吳念真、李國修、張惠妹等人曾經被幫助的故事,
喚醒Giver對美好年代的記憶。

貳、『沒有了偏見,留給他們的就是無限!』
在道德勸說無效的年代,以實境影片的形式,
點破既有職場標籤化的現象,創造最大的討論、關注與反思,
開啟Giver & Taker接觸的第一步。

參、『讓我們開始一場以幫助為名的社會運動』
透過紀錄片的形式,
真實描繪兩個處境雷同的Giver與Taker發生互動時能產生的火花,
讓解方”Be A Giver平台”登堂入室。

兩個月內,台灣工作人口平均觀看影片高達1.6次,
總觀看人次超過2,500萬次。
《不怎麼樣的履歷》在上線24小時之內產生670萬的瀏覽數,
成為台灣有史以來傳播效率最高的廣告;
總點閱數超過1,500萬次。
舒淇、蔡依林、吳克群、宥勝、郭彥甫等知名人士主動分享;
大量電子與網路媒體自主討論。
內地超過200個論壇主動產出內容轉載以及無數報導。
大量企業主動聯繫104希望基金會,響應Be A Giver活動。
Be A Giver成為【公益團體協會】研究案例。

Be A Giver是一場以幫助為名的社會運動,
讓行銷能真正完成的不只是市場服務,
而是一個理想環境的有效催生!

 

 

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