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Posted on 二月 15th, 2016

作者 : 動腦整合傳播企劃

深耕台灣自主品牌的雪芃廣告,在2015嚴峻的挑戰中獲獎連連,持續以在地化的思維協助自主品牌站穩台灣市場。

(Brain 2016-02-15)踏入雪芃廣告的辦公室,便能從辦公氛圍發現到與本土品牌不謀而合的一種氛圍與氣息,有別於目前市場主流的外資廣告公司充滿設計感的辦公空間,低調、樸實、努力工作的同仁,這樣的雪芃廣告,就是2015 年打造出許多本土品牌與獲得許多獎項的重要廣告代理商。

雪芃喜獲年度傑出廣告代理人獎項殊榮
或許你在電視上看過奔馳中的LUXGEN汽車,或是104人力銀行許多激勵人心的求職小故事,這些內容都是出自雪芃團隊之手!

目前本土的廣告公司已經越來越少,其中能夠讓客戶滿意的關鍵就在於雪芃努力傳達的『理念』與『願景』,雪芃廣告董事長謝中川更在2015年獲得『年度傑出廣告代理人』經營獎項殊榮,這些肯定,都一再證明『用心』、『堅持』的態度正是廣告人最需要的特質。

大環境景氣嚴峻  更是對廣告人嚴格考驗的時刻
『最好的年代,同時也是最壞的年代』英國文豪狄更斯(Charles Dickens) 以法國大革命為時代背景說過這樣一句話,同樣地,2015 年對雪芃來說是重要的一年,身為台灣本土廣告代理商已邁入第23個年頭,2015的景氣在一片低迷的趨勢中,雪芃依然能站穩本土廣告公司的重要位置,並帶領同仁往上攀升成長,協助客戶將品牌推上國際,是在一片不景氣中相當難能可貴的成績。

當問到雪芃如何可以在一片不景氣中依然能做到這樣的成績與獲得眾多獎項?雪芃廣告執行長黃逸甫說:『對雪芃與客戶來說,這是全方位努力經營的一個成果,不論是公益性質的客戶,或是與我們原本就相當緊密合作的客戶們,我們都是抱持著相當認真的態度來為大家做好每一項挑戰!』

因此雪芃在2015 年嚴苛的環境下,原有的客戶持續穩定成長,更增加了不少新的客戶,像是統一麥香、三得利、台塑石油、亞太電信等等,更持續投入公益的廣告項目中回饋社會。

三大元素 做好品牌   扮演品牌的幕後最佳推手
對於客戶,雪芃一直在努力做好三件重要的事,第一件事是『觀察』,透過深度觀察,協助客戶尋找品牌的Insight與瞭解顧客心中想法,知道顧客在意的點是什麼,進而溝通、瞭解顧客真正所需。第二件事是『積極』,不等待客戶提出要求,雪芃主動積極與客戶討論溝通,這是最基本的態度。第三是『挑戰』,許多代理商可能依照著客戶提出的要求去規劃,但雪芃希望能提出最適合的方案與建議給客戶,勇於提出對的想法挑戰原有的做法!只要是對客戶有益的想法,都會全力做好、堅持到底。

此外,『品牌力』將是未來持續努力的不變目標,而 『體驗』就是王道!

『經營品牌之路是長遠的,但是也是最必要的!』黃逸甫表示,台灣目前面臨到產業轉型的十字路口,如何能擺脫過去傳統的代工思維,轉換為與消費者溝通、經營品牌力的方向是首要目標。雪芃廣告在提供消費者『體驗』這一環做了許多努力,如何能做到『觸動消費者』,間接說服客戶一同找到能努力的方向, 更是相當重要的一個環節,消費者未來也將更加依賴網路、社群,該如何為客戶量身打造全方位的行銷策略,相當值得思考。

像是2015 年為NISSAN所策劃的『X-TRAIL奇幻秘境上市活動』,就是專為消費大眾量身打造的試乘親身體驗活動,將台北信義區幻化為具有雪景、枯木、水道的一塊奇幻秘密基地,並設計四個關卡,讓消費者親身體驗X-TRAIL的強大功能,用真實體驗說服消費者,並獲得許多獎項肯定。

相較於2015年的嚴峻景氣,2016年廣告業也將面臨許多挑戰,該如何協助各家品牌提升更是當務之急。如何運用有限的資源,發揮更大的績效,是廣告代理商未來的一大挑戰!尤其是數位化潮流已襲來,如何能幫助客戶結合數位方面的策略與運用,持續協助客戶聆聽消費者的心聲、發掘問題、找到solution,共同溝通與學習,協助客戶做出更全方位的品牌發展,努力堅持,是未來雪芃不變的目標。

原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsPublicContent.aspx?ID=22864#ixzz41j2OYmu2

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