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Posted on 七月 1st, 2015

2015龍璽傑青 不來梅雙贏冠軍、人氣獎

文章來源:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsNotPay.aspx?ID=21996

作者 : 【邱品瑜】

(2015-07-01)今年龍璽傑青台灣分賽,激盪出哪些令人讚嘆的好創意?究竟今年哪一組新生代廣告人,能拔得頭籌站上龍璽顛峰對決的舞台?

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2015龍璽傑青大賽,於6月26日至29日,在台北市南京東路的動腦小劇場,舉行台灣分賽。在「不做一輩子小孩」的標語下,海報設計以紅底搭配幾何圖形,拼出三位龍璽創辦人林俊明、蘇秋萍、莫康孫的頭像,並以「大佬是拼出來的」一語雙關,鼓勵新生代廣告人,激盪出大膽的原創提案。

台灣共有14隊,28位選手參賽,評審團成員有 ADK 聯旭廣告創意長游明仁、奇禾數位創辦人郭睿杰、靈智精實創意總監簡秦芝、麥肯執行創意總監楊榮柏、雪芃廣告策略部經理陳侑均、BBDO 執行創意總監蔡明丁、台灣電通創意總監劉集皓、博達華商創意總監周江萍、第一企劃創意總監彭佳元、李奧貝納創意總監楊乃菁,共10位。

今年贊助廠商包括,CITIZEN、波蜜一日蔬果、悅氏、TRAVELER、茶裏王,選手們透過抽籤的方式,針對所抽到的兩家廣告主,進行「品牌跨界」的創意提案。決賽的評分比例為創意30%、提案30%、執行40%。經過三天激烈的三輪提案,最後入圍六組隊伍。

第一名是同時囊括最佳人氣獎的不來梅許哲維、陳韻婷,題目為「波蜜一日蔬果 x TRAVELER」,他們,發想「人渣 POWER」活動,透過波蜜一日蔬果所剩餘的果渣,製作出人形圖案,引起「人渣」話題,並將這些渣,放在各地受損害的山林,為土地療傷。不只把人渣砸在地上憤怒發洩,而是化作行動的力量,為環境儘一份心力。

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▲ADK聯旭廣告創意長游明仁,頒發獎狀給2015龍璽傑青台灣分賽第一名+人氣王,不來梅許哲維、陳韻婷。

第二名為台灣 ADK 聯旭廣告王彤、林育任,融合波蜜一日蔬果汁與 TRAVELER 兩個品牌的核心價值,規劃出「be a 100% traveler 遇見100%的旅人」活動,主要訴求:「綁架你的是生活中的添加物。」誘發大眾對自己生活的檢視,生活中被多少添加物給綁架了?有多久沒有感受真真切切的旅行?

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▲第二名的台灣 ADK 聯旭廣告王彤、林育任,幽默流暢的簡報技巧,相當受到評審青睞,由兩位評審(左)第一企劃創意總監彭佳元、(右)李奧貝納創意總監楊乃菁頒發獎狀。

第三名是雪芃設計張羽喬、周書伃,掌握 TRAVELER 與悅氏獨特點,想像一滴小水滴在 TRAVELER 產品上翻滾跳躍,用力脫離舒適圈,以「用力滾出去,yes you can!」為創意核心概念,發想出「抗水與防水的極限挑戰:水滾了」。

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▲雪芃設計張羽喬、周書伃精準的掌握品牌 TRAVELER 與悅氏的核心價值,發想出「抗水與防水的極限挑戰:水滾了」的創意,贏得季軍,由評審(左) BBDO 執行創意總監蔡明丁、(右) 台灣電通創意總監劉集皓頒獎。

獲得第四名的台灣電通的的莊智淵、宋柏嶢,結合 CITIZEN、TRAVELER 兩大品牌的優勢「尖端的對時科技」與「優異多樣的機能服飾」推出「挑戰地表最爽打卡」整合行銷活動,以24個國家、24時區,在每天中午準時打卡的方式創造話題,引爆討論熱潮,並以品牌內容拉近與消費者的距離,強化好感度。

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▲台灣電通的的莊智淵、宋柏嶢以「挑戰地表最爽打卡」,獲得第四名,由(左)雪芃廣告策略部經理陳侑均、(右)麥肯執行創意總監楊榮柏頒獎。

第五名博達華商何柔瑩、林佳欣,抽到的題目為「CITIZEN X 悅氏」,進而關注到世界上每20秒就會有一人死於缺水的現實。於是把缺水的受害者圖像,用「水滴」呈獻在 CITIZEN 的錶面上,當 CITIZEN 秒針經過錶面將水移除時,就代表著一個生命的救贖。

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▲第五名博達華商何柔瑩、林佳欣,將缺水的急迫性呈獻在 CITIZEN 的錶面上,創意感十足,由評審(左)靈智精實創意總監簡秦芝、(右)奇禾數位創辦人郭睿杰頒獎。

奧美互動行銷的蔡孟倩與孫非比規劃一系列「女力無窮障礙賽」,把目標消費者鎖定在20到40歲的女性,因女性是很有潛力的,但傾向看輕自己,透過激發潛能的攀岩、慢跑、障礙賽等活動,傳遞「別看低自己,你要讓魯蛇高攀不起」、「沒有你跨不出的難關」等訊息。將 CITIZEN、TRAVELER 品牌特性表露無遺,而獲得第六名。

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▲奧美互動行銷的蔡孟倩與孫非比,所設計的「女力無窮障礙賽」活動,要女人們勇於挑戰自己,贏得第六名,由龍璽傑青教育培訓總監林展賢頒獎。

2015龍璽傑青得獎名單

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今年龍璽傑青還特別邀請評審們,分享做廣告的創意思考模式,《動腦》在此特別節錄,為2015龍璽傑青台灣分賽,畫下完美的句點,同時也恭喜所有得獎者,及勉勵參賽者。

ADK聯旭廣告創意長游明仁:不要小看日常的小案子,機會總因不放棄而產生。期許每個創意都有小題大作的能力。
靈智精實創意總監簡秦芝:說故事的人,把故事說的動人,是最好的行銷溝通手法。
雪芃廣告策略部經理陳侑均:創意人,把創意用在人生上。因為創意是工作是生活更是人生。
台灣電通創意總監劉集皓:「Story is king」故事才是廣告的主角。
李奧貝納創意總監楊乃菁:big idea 來自人性品牌和創意,創意能產生力量去改變人們的成見或行為。
奇禾數位創辦人郭睿杰:以12夜、鹿角計劃為例,用感性帶出作品的感情。

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▲2015龍璽傑青台北分賽決賽評審團合照,左起為龍璽傑青教育培訓總監林展賢、第一企劃創意總監彭佳元、BBDO 執行創意總監蔡明丁、靈智精實創意總監簡秦芝、雪芃廣告策略部經理陳侑均、ADK 聯旭廣告創意長游明仁、奇禾數位創辦人郭睿杰、龍璽創辦人蘇秋萍、麥肯執行創意總監楊榮柏、李奧貝納創意總監楊乃菁、台灣電通創意總監劉集皓、龍璽傑青活動總監胡鏡泉。

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▲2015龍璽傑青台灣分賽,參賽者與評審們大合照。

龍璽傑青小檔案
‧由資深廣告人林俊明、莫康孫、孫大偉和蘇秋萍創辦的龍璽創意獎,在2007年設立龍璽傑青創意精華獎,鼓勵30歲以下的青年創意人參與,為兩個不同品牌,發想跨界創意。
‧2015年的主題為「大佬都是拼出來的」,包含台灣、香港、中國西南、華北、華南、華東和新增的東南亞共7個賽區。每個賽區將會推出前兩名,進行「巔峰對決」,而最後獲得冠、亞軍的隊伍,會被送往亞太廣告節進行觀摩學習。

 

原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsNotPay.aspx?ID=21996

 

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